W 2011 roku rozpoczęły się badania w ramach projektu grantowego Luksusowa bieda. Społeczno-moralne aspekty konsumpcji. Były one próbą odpowiedzi na pytania o moralne aspekty konsumpcji i konsumenckich aspiracji; o jednostkowa konceptualizację pojęć związanych z luksusem; o stopień kompatybilności subiektywnych wyznaczników luksusu i modeli luksusu projektowanych w tekstach kulturowych. Studia te miały przede wszystkim wymiar poznawczy; punktem wyjścia była tu świadomość i samoświadomość konsumencka w zakresie postrzegania własnych możliwości finansowych i potrzeb konsumpcyjnych, a także postrzegania obszarów luksusu w sferze konsumpcji. Wybrane wyniki badań jakościowych, głównie wywiadów, a także analiza danych wtórnych przeprowadzona pod kątem rozwoju regionalnego w aspekcie instytucjonalnego radzenia sobie z biedą zostały zamieszczone w opracowaniu Luksus versus niedostatek. Społeczno-ekonomiczne tło konsumpcji (Wyd. IFiS PAN, 2013). () Natomiast przedstawione w niniejszej pracy rezultaty badań stanowią spojrzenie na problematykę konsumpcji z uwzględnieniem jej wymiaru społeczno-moralnego. Do analiz zostały wykorzystane przede wszystkim wybrane wyniki ankiety pocztowej; a także teksty kultury popularnej przybliżające kulturowe ujęcie wspomnianego zakresu zagadnień. (ze Wstępu)