Media używają własnego języka, interpretują świat, wpływają na styl myślenia i zachowania ludzi. Media to jednocześnie wielkie przedsiębiorstwa. Walka o miliardy dolarów i o władzę nad umysłami ludzi. Im większa władza, tym większe dochody. Im większe dochody, tym lepsze narzędzia do uzyskiwania władzy.