Autorzy książki próbują odpowiedzieć na pytania, jak zmieniła się kampania wyborcza i w jakim
kierunku przebiega proces przeobrażeń, co łączy, a co odróżnia kampanie w Stanach Zjednoczonych,
w krajach Europy Zachodniej i w młodych demokracjach. Na konkretnych przykładach analizują
techniczne, marketingowe aspekty kampanii wyborczej, takie jak udział wewnętrzych specjalistów
pochodzących z przemysłu komunikacyjnego, wpływ telewizjii na postawy wyborcze, reklama negatywna,
budowanie strategii wyborczych, wizerunek polityczny, pozycjonowanie oferty wyborczej, reklama
wizualna etc.