Społeczność wokół marki
Geneza. Koncepcja. Badania

PWE
Społeczność wokół marki
Wysyłka:
1-3 dni robocze + czas dostawy
Sugerowana cena
55,70 PLN
Nasza cena
50,68 PLN
Oszczędzasz 10%
Najniższa cena w ciągu ostatnich 30 dni: 38,81 zł

Społeczność wokół marki wzbudza zainteresowanie podmiotów rynkowych. Geneza powstania tej formy społeczności sięga czasów, kiedy to lokalnie funkcjonujące społeczności inspirowały się wzajemnie do podejmowania decyzji zakupowych. Dziś członkowie grupy gromadzącej się wokół marki dzielą się miedzy sobą informacjami o marce, inspirują się jej symboliką, przesłaniem, misją. Kreuje to w efekcie lojalność klientów do marki. W prezentowanej książce została opisana społeczność wokół marki, mechanizm jej powstawania i korzyści, jakie z niej czerpią poszczególne podmioty rynkowe. Na podstawie badań przeprowadzonych wśród fanów Legii Warszawa pokazane zostały niuanse kreowania lojalności wobec marki w odniesieniu do rynku sportowego. Adresatami publikacji są wszyscy czytelnicy zainteresowani tematyką marki, zwłaszcza menedżerowie i pracownicy uczestniczący w budowaniu strategii marki, osoby z agencji reklamowych, badawczych oraz studenci marketingu uczelni ekonomicznych.

Szczegóły

  • Rok wydania: 2019
  • Format: 16.5x24.0cm
  • Oprawa: Miękka
  • Tytuł: Społeczność wokół marki
    Podtytuł: Geneza. Koncepcja. Badania
    Autor: Monika Skorek
    Wydawnictwo: PWE
    ISBN: 9788320823462
    Języki: polski
    Rok wydania: 2019
    Ilość stron: 220
    Format: 16.5x24.0cm
    Oprawa: Miękka
    Waga: 0.39 kg

    Recenzje